новости
| Сегодня, в День печати РТ, в Казани состоялось вручение наград победителям юбилейного 15-го конкурса в сфере журналистики и массмедиа "Хрустальное перо-2012". |
| Город: Санкт-Петербург Тип поиска работы: Полный день Тип вакансии: PR-менеджер Пол: любой Примерная зарплата: от 60 000 руб. Условия работы и компенсации: • Крупное научно-производственное предприятие радиоэлектронного комплекса • Полный рабочий день с 8-30 до 17-30, выходные сб. и вс., продолжительность испытательного срока - 3 месяца, • з/п, уровень зависит от опыта работы и обсуждается с успешным кандидатом, • Корпоративное обучение, • Оформление по трудовой книжке согласно ТЗ, оплачиваемый отпуск… |
| Контактный телефон: (8112) 72-22-07 Главный редактор Александр СавенкоЗаместитель главного редактора - выпускающий редактор Марина Кулешова Коммерческий директор - Анна Костикова Реклама на сайте: reklama@businesspskov.ru, тел. (8112) 57-10-40, 57-45-46 Общие вопросы: redaktor@pln-pskov.ru Технические вопросы: admin@pln-pskov.ruПартнеры © Первое информационное агентство Псковской области «Псковская Лента Новостей», 2000-2011 Электронное периодическое издание. Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС77-42756 от 25 ноября 2010 года выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и… |
| Надым. Ямало-Ненецкий автономный округ. С образом жизни коренного населения познакомились надымцы в филиале музея истории и археологии «Дом природы» в рамках акции «Музейная ночь». Как сообщает пресс-служба администрации Надымского района, в программу мероприятий входили: открытие выставки Номы Бара «Минимализм в квадрате», просмотр роликов «Каннские львы» и презентация «Рекламный Fail». Посетители познакомились с выставкой «Этнография северных народов», побывали в гостевом чуме «Мядонти мя», а также познакомились с флорой и фауной Ямала… |
реклама
|
Узнайте о шибари фото на сайте www.shibari.su программы для прослушки мобильных телефонов прошёл Свадебный банкет отлично |
Технический аспект
Технический аспект воплощения основополагающих идей.
1. Вплетение рекламы в кинофильм
По ходу сюжета персонажи фильма ездят на автомобилях, слушают магнитофон, носят джинсы, курят сигареты, звонят по телефону и так далее и тому подобное. Вопрос: сигаретой какой марки затянется главный герой? Ответ: это зависит от того, сколько готова заплатить табачная компания. Помните пикантный момент из фильма "Красотка", когда Джулия Робертс, игравшая проститутку, достает из своего сапога несколько презервативов и предлагает их Ричарду Гиру? Так вот, она предлагает презервативы фирмы Safetex, которая за это заплатила актрисе сто пятьдесят тысяч долларов.
2. Рифма, игра слов
Слоганы рифмуются. Название бренда становится частью игры слов.
3. Подделка
Людям показывают идеализированные муляжи рекламируемого товара. Аппетитная корочка жареного цыпленка запросто может оказаться компьютерным спецэффектом, а роль обильной пивной пены может играть шампунь.
4. Лингвистические стереотипы
В каждом языке присутствует лингвистические конструкции, которые побуждают человека самостоятельно сделать вывод из предложенных предпосылок. Речь не идет о силлогизмах, разобранных в предыдущей статье, напротив, данный вывод с точки зрения логики неправомерен. Именно поэтому создателя рекламы невозможно обвинить в прямой лжи. Но в языке существуют написанные правила интерпретации слов, отличающиеся от формальной логики. По сути, в предпосылках содержится дополнительная информация, некоторая недосказанность, которая, тем не менее, понимается однозначно. Для иллюстрации стоит привести конкретный пример.
Перед зеркалом женщина красит губы "новой" губной помадой, а после выходит на улицу. Встречающиеся по пути мужчины восхищенно смотрят ей вслед и громко восторгаются.
Строго говоря, нигде не сказано, что столь поразительный эффект достигнут благодаря помаде. Как говорится, "после" не значит "благодаря". Но обыденное сознание не склонно интерпретировать сюжет в категориях формальной логики.
5. Юмор
Сочетание рекламного слогана с веселая шуткой или комичной ситуацией способствует запоминанию бренда.
6. Подпороговые воздействия.
Наиболее скандальная и спорная рекламная техника. Пресловутый двадцать пятый кадр, надпись, сделанная микрошрифтом, едва слышимые сообщения, короче, весь спектр воздействий, производящихся на грани человеческих возможностей восприятия. Скрытая таким образом информация незаметно попадает прямо в подсознание, минуя психологические барьеры. Данная тема настолько интересна и обширна, что заслуживает отдельного рассмотрения.
Как видим, в распоряжении манипулятора нет так уж и много "отмычек".
Подводя итоги статьи, я хотел бы предложить читателям игру. В следующий раз, когда вам на глаза попадется реклама, мысленно установите, какие именно методы манипуляции в ней использованы. Тренинг простой и эффективный.